Брендинг

Брендинг - деятельность по разработке марки продукта, продвижению на рынок и обеспечению ее престижности, и мониторинг на соответствие марки требованиям рынка.

Брендинг — это процесс формирования имиджа бренда в течение длительного периода через образование добавочной ценности, эмоционального либо рационального «обещания» торговой марки либо немарочного продукта, делающего его более привлекательным для конечного потребителя, а также продвижение торговой марки на рынке.

Следует отличать «брендинг» от «бренд-менеджмента», который подразумевает использование маркетинговых техник с целью наращивания ценности бренда для потребителя через изменение и коррекцию его рациональных либо эмоциональных характеристик в применении к продукту, продуктовой линейке либо бренда в целом для увеличения его конкурентоспособности и роста продаж.

Брендинг - в контексте стратегии маркетинга - разработка и осуществление комплекса мероприятий, способствующих:

• •   идентификации того или иного продукта;
• •   выделение этого продукта из ряда аналогичных конкурирующих продуктов;
• •   созданию долгосрочного предпочтения потребителей к бренду.

Принципы брендинга:

• •   соответствие потребностей рынка предложениям, обеспечиваемым субъектами рынка — хозяйствующими субъектами
• •   соответствие качества предлагаемых на рынок продуктов или услуг уровню ожиданий и потребностям социума

Этапы брендинга:

• •   анализ рыночной ситуации, целевой аудитории (текущего состояния бренда, если он уже создан
• •   планирование (формулирование сущности бренда, позиционирование; разработка стратегии управления брендом)
• •   строительство бренда (создание системы визуальной и вербальной идентификации; разработка бренд-имиджа; создание комплекта документов бренда)
• •   продвижение бренда (использование интегрированных маркетинговых коммуникаций для создания прочных отношений между потребителями и брендом)
• •   мониторинг бренда и оценка эффективности действий

 

Мы предлагаем услуги маркетинга, бизнес-планирования

Сделайте заказ и спокойно планируйте свое время!

Качественная работа - это наша забота!